(964) 635-0800
info @ ti-net.ru
 
Главная Публикации
 

Услуги

SMO: малобюджетное продвижение сайта (1)

Если о сео (SEO) слышали довольно многие, то смо (SMO) вызывает у многих удивление или полную уверенность в том, что собеседник перепутал смо с сео. Так, что же такое SMO и может ли составить здоровую конкуренцию сео? Кто из них дешевле и эффективнее?

СМО во многих источниках чаще всего переводится как продвижение в социальных сетях. Если быть наиболее точным, то SMO (Social media optimization) – это оптимизация под социальные медиа: форумы, блоги, социальные сети и мн.др.

И если несколько лет назад не было разницы между действиями по оптимизации ресурса  под социальные сети и мероприятиями по продвижению в социальных медиа, то сейчас эти направления разделяются. Первое обозначается как SMO, а вот второе – как SMM (Social media marketing) – маркетинг в социальных медиа.

Рассмотрим специфику каждого.

1) SMO-мероприятия (Оптимизация сайта под социальные сети) включают в себя:

- создание интересного, обязательно иллюстрированного контента,

- установка таких элементов, способствующих развитию ресурса, формированию пула постоянных читателей, как RSS, облако тегов или блок популярных статей и т.п., блок с анонсами новых или популярных статей,

- установка таких плагинов, как «голосование», «опросы» и т.п. для вовлечения пользователей,

- создание возможности для размещения комментариев пользователями, самостоятельного формирования дискуссии,

- периодическое обновление информации и «чистка ресурсов»: удаление блоков, не пользующихся популярностью,

- перелинковка публикаций между собой,

- взаимодействие с авторами других проектов, кросспостинг.

2) SMМ-мероприятия (Маркетинг в социальных медиа) включают в себя:

- размещение публикаций по вашей тематике в социальных сетях, при этом не обязательно с указанием ссылки на ваш ресурс,

- размещение вирусных роликов в сети,

- привлечение к обсуждению других пользователей, формирование дискуссий на форумах и блогах,

- формирование «искусственных дискуссий»: создание переписки под разными аккаунтами или привлечение своих друзей к переписке, при этом поощряются не только позитивные, но и негативные отзывы, противоречивые комментарии, которые могут вызвать ажиотаж,

- кросспостинг,

- размещение рекомендаций, отзывов в системах поиска товаров.

Каждый может сам продвинуть свой ресурс, приложив некоторые усилия и потратив время. Особых знаний как таковых при этом иметь не нужно. Достаточно уметь писать под веб и в общих чертах разбираться в Интернет-технологиях. Не стоит также забывать о том, что контент должен быть уникальным, тематичным, а размеры должны соответствовать формату (если публикация – в среднем от 1000 зн., комментарии – 200-300 зн.) и не быть явно пиаро-ориентированным.

Но, к сожалению, не всем удается найти «золотую середину» между интересной, оригинальной публикацией и PR-текстом (имиджевым текстом). Комментарий или публикация оценивается как неуместная, неактуальная, вне формата (расходится с тематикой сообщества) и т.п. Даже, несмотря на то, что все публикуется в рамках «маркетинга в социальных медиа», маркетинг должен быть скрытым. Не нужно кричать направо и налево – «это мы!» - в каждом посте оставляя ссылки на сайт, указывая название компании и чуть ли не полную информацию о ней с адресом и банковскими реквизитами: не только пользователи, но и модераторы/администраторы ресурсов не оценят вашего рвения.

Подводя итоги, хочется отметить, что сформировав верную стратегию продвижения, SMO в связке с SMM будет малобюджетным инструментарием, который при этом не уступит по эффективности SEO.

Подробнее о SMM в следующей статье.

Продолжение следует…

 
Тел.: +7 (964) 635-08-00
E-mail: info @ ti-net.ru
© 2006-2013 TiNet
 
Rambler's Top100
Российская академия наук
Rambler's Top100 Участник проекта CMS Magazine